谷歌推广成为首选

①从询盘质量来看：

根据相关数据显示，78%的海外用户通过Google搜索查找相关产品并进行购买。从获取流量来源来看，谷歌约占全球流量份额的90%。Google的询盘方式更加精准，质量普遍比平台高。它可以集中精力跟踪查询，并在利润上有很大的灵活性。大多数B2B网站除了做谷歌SEO来提升，还会投放广告来引流。

② 从推广成本来看：

懂行的人都知道，平台内竞价平均点击价会比谷歌贵2倍至3倍不等。而且平台每年会有年费、佣金和其他排名费要收取。

③ 从长远发展来看：

从谷歌的各方面优势来看，如果要进行推广Google搜索引擎必定是首选。比如B2B、B2C平台就像迪卡侬这样的大卖场，每年交一定的租金，把你的产品上架，这样产品的价格就会多元化，前期可以比较价格。如果自己经营独立站(官网)，相当于专卖店。独立面对直销。如果商家浏览官网相当于“在线访问”我们公司/工厂。他们前期有一个简单的了解，然后沟通也可以先跟客户谈优质服务。客户满意了，谈价格成本自然更高。从长远来看，这也有利于公司的品牌形象的树立。

独立站成为必备标配

随着平台费用的逐渐增加，平台红利随之衰退，让很多卖家开始另寻出路，建设自己的品牌，而独立站的优势特点，在当下的市场竞争环境中优势更为突出。

① 疫情影响导致企业无法参展

新冠疫情导致许多线下展会无法举办，主要通过展会开发客户的外贸企业业务受到了较大的影响，于是很多企业寻求转变，开始关注线上获客。B2B平台、线上广告，都成为企业获取客户的途径。

② B2B平台也有缺点

B2B平台作为专门的“线上贸易”平台，拥有海量的买家。但B2B平台也有一定的缺点，例如：在某平台上发布产品后，与客户的沟通均是通过平台提供的聊天工具来完成，平台甚至会禁止企业与买家通过第三方（邮件、微信、电话等）方式进行沟通，这种情况下，买家只认平台，而不认企业，则无法建立“长效跟进”的机制，无法构建“老客户群体”，导致错失大量商机。“在独立站，打造自己的品牌和私域流量，至少不用怕产品随时被下架”一位一边经营亚马逊店铺一边经营独立站的卖家谈道，“不过，如果形势严峻了，独立站也有风险。海关是一道坎，Google、Facebook等流量平台不排除也会对独立站的关键词投放做限制。此外，用海外第三方独立站建站的卖家也可能会受影响。”

③ 网络推广的需要

除了展会、B2B平台，搜索引擎推广（SEM+SEO）均需要独立站作为载体，在我们拓客渠道受限制的时候，通过建立独立站，投放Google广告，当然也可以通过进行SEO优化，获取搜索引擎自然排名，获得更多的流量。因此，独立站是帮助我们进行获客的重要渠道。

随着跨境电商第三方平台的竞争压力越来越大，众多卖家涌入独立站开发客户。2021年独立站的势能已经开始形成，在今年将会有越来越多的平台卖家启动独立站业务。

社媒营销成爆点

据调查显示，将近60％的B2B购买者在研究过程中会浏览企业现有的社交媒体对话，超过90％的B2B买家使用社交媒体与行业思想领袖互动，而72％的B2B买家使用社交渠道研究解决方案。社交媒体以多种方式影响B2B购买。通过LinkedIn，Instagram和Facebook等平台上的公司资料，企业可以共享内容，与潜在客户和客户进行交流

① 社交媒体的特点

一是用户众多，能形成病毒式传播(自发式);

二是具有多样的渠道让产品的粉丝或者以多种方式来推广。

总的来说，外贸社媒营销主要是企业与用户之间的相互交流，采用病毒式营销手段，通过有内容内涵有趣的视频、软文等来吸引关注，让海外用户愿意转发点击，达到最大化的宣传推广效果。

② 外贸社媒营销效果

中小外贸企业的产品品牌影响力不足，或者实力不强。可借助外贸社媒的推广就会容易一点，因为外贸社媒的基础比较平等，那么在网络上的起步与大型外贸公司就是平起平坐，加倍努力就可以做出一定的效果。作为社交和营销最大的平台，Facebook每月活跃用户达22亿，占全球人口的1/5。据麦肯锡全球研究所2016年2月份调查发现，全球有3.61亿人参与跨境电商。Facebook内部数据显示，近5000万企业使用Facebook寻找客户，Facebook企业账号上30%的粉丝来自其他国家。

③ 社交媒体营销的好处

1、获得巨大的流量，提高曝光率

2、有利于建立一个强大的品牌

3、促进销售，提高销量

4、有助于分享经验和知识

5、挖掘新客户

6、获取客户(潜在)资源

7、免费广告推广，降低推广成本，还能促进口碑营销

8、建立属于自己的圈子

企业做外贸时应密切跟进国外客户需求，及时调整营销策略，适应外部环境发展，对线上营销进行更精细化的运营，提升效率的同时，学习线上高质量营销的方法。