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在当下,如果一个国外品牌进入中国,利用社交平台引流及主播带货是不可或缺的渠道,但如果是国内品牌出海,却不能直接套用该模式,原因是海外直播表现平平,流量相比于国内来说一般般,远不及国内火热。
那么,有什么方式可以帮助国内出海品牌在没有背书资源的情况下,更快顺应市场、提高品牌知名度、更快建立行业影响力呢?
答案是:海外社交媒体
目前海外主要的社交媒体主要有以下几种,且有大量的访问量:
LinkedIn——每月访问量9.17亿次
Twitter——每月访问量36.2亿次
YouTube——每月访问量227.7亿次
Pinterest——每月访问量7.22亿次
Instagram——每月访问量28.6亿次
(数据来自2019年Similar Web数据分析)
各大平台的用户有什么特点?
海外社交媒体的运营技巧有哪些?
结合品牌及产品制定策略
1.了解目标用户在哪个平台上集中分布,继而进行有针对性的营销;
2.学会看数据做分析,并根据分析结果计划你的预算分配;
3.做好各个渠道的内容运营策略,并循环使用;
如何设定发布频率?
帖子的发布并不是越多越好,因为帖子既要为用户带来价值的内容,又不能给他们带来困扰。据Buffer研究表明,当发布的内容有趣又能帮助用户解决问题时,可以尽可能多发帖。
理想发布频率建议:
Pinterest :5条/天
Twitter:3条/天
Facebook:2条/天
LinkedIn:1条/工作日
Instagram:1.5条/天
什么时间发布流量效益更好?
要想获得广泛的传播和提高用户的参与度,制定发布时间的战略计划必不可少。帖子的发布时间长短是很多社交媒体算法的关键因素,根据 MtoM Consulting 的调查数据显示:
① Facebook 的帖子可见时间为5-6个小时
② Instagram 的帖子可以持续48小时
③ Instagram 故事只能在24小时内可见
④ Pinterest 上可以维持长达3个月的可见性
所以,如果你的社媒运营以 Pinterest 和 Instagram 为主,那么,帖子的发布时间就没有那么重要,不过还是尽量在目标用户在线的时间段内发布。
追踪营销效果
做营销推广,只有学会追踪效果,才能发现问题所在,为下一次计划提供优化方向,更快实现目标。所以,针对每一个社交媒体活动,设定一个衡量标准非常重要。
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