随着外贸市场竞争日益加剧，越来越多的公司都感觉到阿里的效果大不如前了，投入是原来的数倍然而效果却没有什么起色，不知道原因为何但苦于没有其他更好的选择所以没有摒弃阿里巴巴，对发展前景信心不足。

不知道效果好或不好的原因，找不到问题点，自然是难以去改进提高业务。那问题究竟出现在哪呢？

首先，要明白阿里的客户主要来自于哪里。可以看下面的图：

由此可见，目前阿里的主要流量来自于谷歌等搜索引擎，从搜索引擎获取的流量直接影响着阿里平台的整体效果。目前阿里的总体流量如何呢？

最近三年，2016年阿里的日均流量是3000多万，2017年的日均流量是2500万，到2018年，阿里的日均流量竟然跌到了不足1200万。流量暴跌，一方面因为谷歌从2017年4月25日出台了最新的猫头鹰算法，导致阿里国际站的自然排名关键词数量剧减，另一方便，阿里也在持续减少对谷歌竞价广告费的投入。

因此，阿里平台流量的剧减直接导致了整个平台的效果在降低。

另一方面，由于持续加入的厂家数量的增加，绝大多数厂家并不真正懂怎么做外贸，认为做外贸就是做阿里巴巴，导致竞争激烈。

如果把阿里平台当成一个池塘，国外客户就是池塘的鱼，而捕鱼的人就是供应商的话，那这图就更形象的告诉你为何你为何捕鱼越来越难了：鱼的数量不仅没有增加反而减少了，而捕鱼的人却暴增，同时阿里不断推出P4P、金品诚企、固定排名等等各种收费，相当于捕鱼设备的投入持续增加，成本高了而收益却不断减少，效果怎么可能会好呢。

第三，任何平台，如阿里巴巴和中国制造网，平台用户（出口企业）效果严重受平台制约，而且效果没有沉淀。

随着谷歌排名算法的持续更新，平台更新不及时，导致流量持续下降，从阿里巴巴和MIC的平台流量降到16年的1/3就可以看得出来，因此平台用户效果也随之大受影响。

同时，做平台，不管是做一年还是十年，每年产生的收益并没有多少提高，反而可能会降低。而独立站谷歌优化就不一样了，做一年和做十年的效果完全不一样。我们通过谷歌搜索，会发现排名靠前的多数是外国公司，原因就是国外公司互联网起步早，独立站营销起步早，持续优化，自然在谷歌的排名很稳定。

那么，有没有办法摆脱这样的困局呢？有。相信大家都懂鸡蛋不能放在同一个篮子里的道理，把全部的投入都放在阿里巴巴，其实并不可靠，可以减少阿里的其他投入，预留一部分预算给独立站并进行谷歌优化排名，联系我们，专业的优化分析师帮你详细解答。