如今网络上到处都充斥着大量关于建站和优化的文章、视频和书籍，但是大多数都是从技术角度介绍的，针对不懂技术的外贸人员的文章介绍很少，且可操作性低。本文就针对对优化技术知识只是一知半解或者完全不了解的小白外贸人员简单介绍一下我们外贸人员如何更有效的提升网站优化水平，提高网站的排名和收录。

一、网站搭建

网站优化前最好先检测一下，如果原先的网站经过检测后发现不大符合谷歌排名规则，但你又想自己的网站能够获得良好的优化效果和取得预期的排名，但那就很有必要重新搭建一个。为什么原先的网站会不符合谷歌排名规则？通常来说原因要么是网站优化功能不好，要么是内容设置不合理，等等都导致了对原有网站进行优化的难度很大，事倍功半。

1、域名选择

建议选择com，net或org后缀的域名，其中应该最优先选择最常用的com后缀。cn，co.uk等后缀国家顶级域名，不利于优化，不建议选择。

2、建站

这部分的工作建议还是交给像我们公司这样专业的擅长谷歌优化的公司去做，优化公司建站会充分考虑优化需求，而一般的建站公司主要是从建站角度考虑，不会充分考虑优化的需求。当然如果擅长建站技术也可以自己建，然后去做优化，但是从网站的美观度和功能角度不建议自己建，除非自己很擅长。

另外不建议用开源程序如WordPress建站做优化，开源网站是优化的硬伤，冗余代码多不简洁，做一般优化的网站可以，要想把排名做到谷歌首页比较难。

3、做好关键词收集和规划工作

关键词来源有：产品名称，产品不同叫法，产品不同拼写方法，长尾词，以及通过专业关键词工具如Google的全球商机洞察、谷歌搜索框推荐、同行排名好的网站等渠道获取，越多越好，只有覆盖足够多的关键词，才能更好的提高网站流量。

收集好关键词后，就可以规划网站页面并合理设置关键词，重点是产品分类和产品详细介绍页面关键词设置及长尾词设置如china+核心词，核心词+manufacturer，核心词+factory，核心词+supplier等。

4、网站资料收集

网站资料收集包括公司介绍、联系方式、产品分类和产品介绍等等，所有页面内容不要有大量重复，那对优化非常不好。

5、内容添加

（1）网站TDK设置（title，description和keywords），其中以title和description最重要。首页title关键词最好不要超过5个，description用一句简短的话描述公司服务范围，建议不要超过250个字符；产品分类和详细介绍页title关键词建议只用产品名称来做关键词，不要放过多的关键词。

（2）内容部分最好是图文并茂，而不要全部纯文字形式。客户都比较懒，让你看一大段中文也不愿意看，国外的客户也一样不愿意看大段的文字内容，而且很多老外客户并不是英语为母语的，看大段英文就更不乐意了。

（3）logo图片设置alt属性，属性名称就用公司名称即可。

（4）网页内容部分重要图片都要设置包含了产品名称关键词的alt属性，对图片进行优化。

（5）网站最好具备内容相似度检测功能，方便检测上传的内容是否存在大量相似的情况并对相似内容部分进行差异化修改。像我们公司给客户建的网站都具备相似度检测功能，能自动给网站打分，并检测出相似度高的页面提示进行修改。

二、优化

搭建好一个好的网站，再进行系统的优化，排名到搜索引擎首页就是顺理成章的事情了。

1、内容更新

对于外贸网站优化来说，“内容为王”永远不会过时，而且内容的重要性越来越高，不只是新产品新新闻的添加，还有原有产品内容的更新也非常重要。保持持续更新网站内容，做到每天增加一个新产品，发布3-5篇新闻非常重要。

2、发布外链

B2B平台，国外黄页，行业目录，独立官网，论坛，博客等等都是很好的发外链的地方。像我的网站在谷歌的排名比较好，谷歌爬行的频率很高，大家可以在我的网站文章下面回复一些有质量的内容，带上你的网址，你的网站就增加了一个很好的外链了。

关于友情链接，如果从优化角度，不建议进行友情链接交换，互相把对方作为一个外链，谷歌很容易认定是作弊，对优化几乎没用处；如果从引流角度，做友情链接可以提高网站流量。

搜索引擎优化是一项长期的工作，需要不断投入和持续坚持，当然付出是有回报的，在优化方面的付出更是会取得加倍的回报。一个优化好的网站是企业的一项巨大财富，能24小时不间断的帮助企业获取利润和提高公司的知名度。