2022年3月22日，人民日报发布文章《独立站助力中国品牌出海》，文中指出，我国跨境电商处于逐年增长的趋势，2021年进出口总额同比增长15%。但在跨境电商平台大幅受限的情况下，独立站受到了中小出海企业的追捧。

独立站作为现阶段品牌出海的最优解，早已得到行业各方甚至是国家的关注。在去年7月，国务院在《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》中提及，“鼓励外贸企业自建独立站，支持专业建站平台优化提升服务能力”。

对于卖家来说，平台虽然自带流量，但平台主要消费群体以价格敏感型客户为主，选购商品往往以价格为决策主导因素，因此商家难以掌握用户数据。相反，独立站基于自身数据的拥有权，可获得客户一手数据，利于培养用户的品牌忠诚度，更利用商家进行二次销售，实现复购率。

其次，对于品牌塑造来说，独立站拥有更绝对的优势。在以往，卖家在第三方平台销售时，顾客看到某个品牌往往只会联想到某一款产品，这完全不利于品牌的塑造。而独立站能让消费者直接触达品牌，建立与品牌之间的情感连接，加深品牌印象，从而实现品牌溢价。

显然，独立站自带的营销自由度以及数据资产很大程度上打破了第三方平台的局限性，满足了卖家塑造自由品牌的刚性需求，在政策的支持红利加成下，独立站无疑是跨境出海的新方向趋势。